Стр. 64 - Time to Present №9 (осень-зима 2012)

62

Осень-зима 2012–2013. Выражаем бренд ярко!

TIME TO PRESENT

ОДЕЖДА ДЛЯ ПРОМОУШЕН

ТРЕНДЫ

«Мини-фэшн-шоу»

Важно понимать, что для межсе-

зонья нужна промоформа,

специ-

аль изготовленная для этого

времени года

. Нередко клиенты

заказывают легкий комплект

одежды, а в прохладную по-

году промоутеры надевают

ее поверх своих вещей, что,

конечно, неприемлемо.

Важно, чтобы верхняя одежда

промоутеров была сшита с исполь-

зованием

материалов с натураль-

ными волокнами.

Если вы ис-

пользуете нанесение, проследите,

чтобы оно не деформировалось и

логотип не потерял в цвете при ра-

боте во влажных условиях. Внеш-

ние капюшоны или скрытые (под

молнией на воротнике) полезны

для работника, но, увы, не спасут

раздаточный материал от промо-

кания. Промоформа должна быть

удобна, чтобы работник мог испол-

нять свои обязанности в полную

силу, поэтому обязательно сто-

ит предусмотреть

карманы

на одежде, сумки и другие

аксессуары для размещения

листовок и личных вещей

промоутера.

Фантазию заказчик и дизайнер

могут себе позволить для event-

мероприятий или, как в нашем

случае, для презентации нового,

незнакомого публике товара или

услуги. Например, для продвиже-

ния компании «Злата»: мы исполь-

зовали бальные костюмы XVIII

века в цветах бренда. Согласитесь,

что получить пусть даже реклам-

ную листовку, но от кавалера или

дамы всегда приятно.

Промоакция в целом и лифлетинг (раздача листовок) в частности — едва ли не самый распространенный

способ подвижной рекламы. Его эффективность столь высока, что этот вид продвижения практикуется в

любое время года, несмотря на порой довольно сложные погодные условия. Для эффективного BTL недоста-

точно просто найти промоутера и напечатать тираж яркого раздаточного материала. Особое внимание

стоит уделить промоодежде или, как принято ее называть в профессиональных кругах, промоформе.

И в промоформе существует поня-

тие моды. Но этот маркетинговый

инструмент в нашей стране только

начинают полноценно использо-

вать. Как правило, мы общаемся с

рекламными агентствами, именно

им клиенты доверяют организа-

цию промоакций. Казалось бы, это

должно способствовать популяри-

зации модных и креативных про-

мокостюмов. Однако агентства не-

редко пытаются удешевить общую

стоимость проекта именно за счет

заурядности промоформы. Но есть

компании, которые понимают, что

необычная п оформа — это

конкурентное преимущество.

Мы

за то, чтобы выражать бренд ярко,

позитивно, немного гротескно и

театрально.

Настоящая пром -

форма — это грань между сцени-

ческим костюмом и модой haute

couture.

Промоформа не обязательно долж-

на отражать цвета бренда, можно

ориентироваться на цвет сезона

(тренд этого межсезонья — синий

кобальт). Популярны не сковываю-

щие движения жилеты. Косые или

изгибающиеся молнии, капюшо-

ны, утепленные юбки, шерстяные

чулки, жилеты с брендированием

внутренней стороны и аксессуары

(сумки почтальона, ремни, шейные

платки, шарфы, перчатки и обувь).

Чем тщательнее продуман промо-

костюм, тем больше он запомнится

потребителю, будет по достоин-

ству оценен конкурентами, отра-

жен в пресс-отчетах и, возможно,

отмечен на каком-нибудь реклам-

ном фестивале в номинации BTL.

ЕЛЕНА ТЮЛЬКИНА,

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

«МАЙЕР-ЭКСПРЕСС»

УЛЬЯНА РОМАНОВА,

ФЭШН-ДИЗАЙНЕР ФАБРИКИ

УНИФОРМЫ SCM-UNI