Стр. 13 - Time to Present №9 (осень-зима 2012)

ГЛАВНОЕ

№9 ОСЕНЬ-ЗИМА 2012

11

ми вы наполните презент, вернутся к вам сторицей, через

бизнес-отношение, прошу не путать со взяткой.

Обратитесь к цветам упаковки (сама упаковка = символ

внимания): хотите, чтобы ваш подарок заметили пер-

вым, — оберните его в красный, ведь это единственный

цвет, который не переворачивается в хрусталике челове-

ческого глаза, а значит, раньше других достигает мозга.

Долго, внимательно и спокойно будут рассматривать по-

дарок с присутствиемморских оттенков. Фиолетовый или

коричневый вызовет фонтан эмоций, вкусовой оргазм,

почти шоколадный кайф. Если же вы намерены напом-

нить получателю о детстве или хотите вызвать у него

детский восторг — подарок должен быть цвета солнца,

лучистым и искристым. Разворачивая такой подарок, че-

ловек вне зависимости от пола, возраста, легального или

нелегального дохода невольно расплывется в искренней

улыбке с глазами-щелками и морщинками «гусиные лап-

ки», которую так не любят косметологи. Белый, черный

и серый как смесь первых двух дадут ощущение скрытого

Подарок должен рождать обсуждение!

Мучительное желание "куда бы его поставить,

чтобы его все видели, но как бы случайно"

либо

эффект пушкинского скупого рыцаря — надо

спрятать не потому, что не нравится, а чтобы не

украли, не поцарапали, не разбила уборщица.

смысла, незаметной непосвященно-

му роскоши. Согласитесь, иногда это

тоже необходимый эффект подарка.

TtP:

Что для Вас креатив в подарке?

Николас:

Я понимаю понятие «кре-

атив» буквально — проявление

творчества. Творческий подход на-

чинается с: кому дарим, можем ли

позволить, какие эмоции прине-

сет, либо, наоборот, все начинается

с определения эмоций, которые хо-

тим достичь подарком. Креативным

подарком для меня стал эксперимен-

тальный образец (по-моему, подарок

так и не появился на рынке) водки

«Байкал». Бутылка была оформлена

в футляр со встроеннымЖК-экраном.

Открываешь коробку, на экране запу-

скается ролик с видами озера и зву-

чит музыка. Очень необычно! Экран

был вписан в картонаж, и самое

ужасное в этом подарке было то, что

непонятно, что делать с упаковкой,

когда бутылка почата. Выбросить та-

кое чудо инженерной мысли — рука

не поднимется, выдирать экран из

картона — неэстетично и свойствен-

но подросткампубертатного периода.

Это к слову о том, что подарок должен

быть не только креативным, но и

продуманным до конца.

Если говорить об открытках, воз-

можно, креатив здесь? — един-

ственное оправданное приложе-

ние к подарку. Нет ничего ужаснее

ство в подарках, не могут позволить

другие. Мои коллеги были в ужасе от

моего волевого решения в этом году

дарить нашим партнерам, друзьям,

коллегам к Новому году… большие

черные крылья и белый нимб. Мы на-

писали на упаковке: «Ваше право вы-

бора, что вы оставите себе по итогам

этого года, а чтопреподнесетеколлеге,

любимому человеку, руководителю».

И это вызвало бурю эмоций, подарок

был действенным! Он был адресован

бизнесу через шутку и помог человеку

оторваться на том, на ком он по своему

статусу и положению не мог оторвать-

ся. Получатель мог и даже должен был

передарить один из подарков со сло-

вами: «Дорогой мой друг или «друг»,

вот вам тут прислали…»

Подарок должен рождать обсужде-

ние! Мучительное желание «куда бы

его поставить, чтобы его все видели,

но как бы случайно» либо эффект

пушкинского скупого рыцаря — надо

спрятать не потому, что не нравится,

а чтобы не украли, не поцарапали,

не разбила уборщица.

TtP:

Получается, выбор стоящего

подарка —игра на грани фола?

Николас:

Абсолютно. Ваш презент

должен обладать вкусом, так как это

мера равенства статусов между тем,

кто дарит, и тем, кому дарят. Вкус —

возможность не унизить дешевкой,

оскорбив человека блокнотом с лого

штампованной открытки с готовым

четверостишием, заполнять от руки

сложно, ставить инициальную букву

не всегда по статусу. Но все же от-

крытка ?— это обязательный мар-

кер, только выполнен он должен

быть с толикой творчества, напри-

мер в размер спичечного коробка.

TtP:

Всегда ли создание подарка

должно быть интересно его созда-

телям?

Николас:

Я полагаю, что почти всег-

да. Интерес — это формальное эмо-

циональное проявление мысли. Ко-

нечно, то, что может себе позволить

рекламное или брендинговое агент-