Стр. 15 - Time to Present №9 (осень-зима 2012)

ГЛАВНОЕ

№9 ОСЕНЬ-ЗИМА 2012

13

правильная традиция. Индивидуаль-

ные подарки будут приняты с благо-

дарностью не только потому, что они

разнообразны и не повторяются, но и

потому, что соответствуют ситуации.

В Британии есть чудесная поговорка:

«Быть хорошо одетым ?— это быть

одетым к месту!» То же самое можно

сказать и о подарках.

Вашим партнерам будет приятно по-

лучить в подарок фильмы из коллек-

ции Госфильмофонда. К сожалению,

если мы говорим об иностранных

коллегах, большинство кинолент

до сих пор не положены на субтитры,

что катастрофически сужает ассор-

тимент подарков и не приносит при-

были главному национальному ки-

ноархиву. Единственным вариантом

«приличного» исполнения подобного

подарка может являться винтажная

упаковка или индивидуальный заказ

DVD с солидной упаковкой из дерева

или ткани. Мы — общество потре-

бления глазами, и если приложить

немного усилий, уже готовые DVD-

диски с достойным оформлением ста-

нут вожделенной мечтой российских

и иностранных партнеров.

TtP:

DVD, как и другие подарки, те-

перь можно заказать в Интернете.

Как Вы относитесь к перемещению

презент-индустрии в виртуальное

пространство?

Николас:

Я не верю в качество ма-

газина, где нельзя через тактильные

ощущения увидеть вещь, где нет шоу-

рума. Заказать подарок можно по Ин-

тернету только, если есть степень до-

верия, система возврата и курьерская

демонстрация товара при доставке.

TtP:

Ваш личный топ-лист лучших

подарочных кейсов?

Николас:

На первое место я бы по-

ставилкнижныйпроект

НОМОС-Бан-

ка — иллюстрированный словарь

бизнес-терминов,

нарисованный

детьми.

Финансовый словарь, в ко-

тором дети с помощью рисунка пыта-

ются объяснить серьезные специали-

зированные термины,— это ирония

компании над собой без иронии дру-

гих над компанией. Достойнейший

пример очеловечивания банка через

высшую ценность в мире —детей.

Второе место по праву отдается

проекту

«Fasion-колбаса "Атяше-

во"»

?— единственному продукту пи-

тания в мире, который получилWorld

Fashion Award! Это подарочная кол-

баса, которую известный дизайнер

Илья Шиян облек в черный чехол из

буйволиной кожи со стальными за-

клепками, из-за чего журналисты тут

же прозвали ее «садо-мазо-колбаса».

После оглушительного успеха следом

вышел вариант колбасы с элемента-

ми Swarovski, все это перетекло в зим-

нююFashionWeek, где весь декор зала

был выполнен с применением кол-

басных изделий. Прелесть подарка

в том, что его хотели заполучить даже

редакторы, которые ни о чем не про-

сят. К тому же проект был полностью

социальным, все собранные средства

пошли на лечение детей от лейкемии.

Тройку лидеров замыкает нетак-

тильный подарочный кейс. Это про-

ект

«Похороны лени и творческого

ступора»

, устроенный нами для ком-

пании «Асептика». Идея панихиды

пришла в голову с подачи руководи-

теля «Асептики», которая пожалова-

лась на общую ленивость коллектива

и нежелание работать в августе, ког-

да все только вернулись из отпуска.

И вот, сделав дружескую рассылку

с приглашением принять участие

в торжественной панихиде, в одну из

суббот (самый ленивый день недели,

разумеется, был выбрал неслучайно)

мы закопали эти вредные привычки,

установив мраморную плиту. Надо

сказать, что в эпоху Интернета весть

о панихиде вышла далеко за пределы

России, и под плитой мы захоронили

около двухсот писем на двенадца-

ти языках с просьбами похоронить

лень руководителя, партнера и даже

лень в семейных отношениях. Ко мне

до сих поступают звонки из других

городов с просьбой продать франши-

зу на использование идеи и установ-

ку своего памятника лени. Вот моя

абсолютная тройка лидеров.

TtP:

Продолжение следует?

Николас:

Олимпийский синдром

еще не спал, и четвертое место — это

уже не медаль. К тому же я надеюсь,

что моя тройка в хорошем смысле

спровоцирует читателя и коллег

на создание собственных подароч-

ных кейсов. Поможет придумать, раз-

вить и опередить!

TtP:

Подарок вРоссии эволюциони-

рует? Или мы испробовали весь ди-

апазон от выставочной шоколадки

до VIP-подарка руководителю?

Николас:

Безусловно, эволюциони-

рует. Выбирая подарок, мы должны

помнить, что наша страна находится

на стыке Европы и Азии, и сочетание

Евразии и Азиопы будет находить от-

ражение в подарках в т. ч.

Сегодня и в будущем мы ищем и на-

ходим золотую середину между скры-

той роскошью Европы и вычурным

богатством Азии. Страсть к роскоши

будет скатываться к минималистич-

ности. В ювелирных магазинах уже

появляются миниатюрные вещи-

цы— вроде брелока для ключей, до-

стойного увеличительного стекла.

Левша — герой современной России.

Другими словами, маленькая, неза-

метная, но все же драгоценность (на-

пример самородок с прииска) — на-

стоящий тренд 2013 года.

I МЕСТО—

СЛОВАРЬ

БИЗНЕС-

ТЕРМИНОВ,

"НОМОС-БАНК";

II МЕСТО

— FASION-

КОЛБАСА

"АТЯШЕВО";

III МЕСТО—

ПОХОРОНЫ

ЛЕНИ И

ТВОРЧЕСКОГО

СТУПОРА,

"АСЕПТИКА"

I место

ПОДАРОЧНЫЙ ТОП-ЛИСТ

НИКОЛАСА КОРО

II место

III место