Стр. 14 - Time to Present №9 (осень-зима 2012)

TIME TO PRESENT

ГЛАВНОЕ

ИНТЕРВЬЮ

12

компании.

Оскорблением

может

стать и непомерно дорогой подарок,

отказаться от которого невозможно,

т. к. служба доставки не имеет в пе-

речне такой услуги. Еще одно печаль-

ное свидетельство неуместности ?—

навязывание в качестве подарка

какой-либо услуги в виде пластико-

вой карточки. Дарить услугу, о кото-

рой не просили, — это дурновкусие.

Ужас последних лет — попытка

установления почти интимных биз-

нес-связей, что проявляется в под-

ношении предметов одежды. Увы,

это вышло за рамки аксессуаров, ибо

галстук или запонки — уместный по-

дарок, если в гардеробе человека есть

несколько сорочек с французскими

манжетами. Вполне забавным— в хо-

рошем смысле этого слова — подар-

ком для людей, у которых устано-

вились дружеские отношения и при

этом есть разница в возрасте или

в поле, могут стать (это некая фишка

последних лет) прекрасно упакован-

ные носки Paul Smith, узнаваемые

благодаря своей полосатости и уже

ставшие признаком статуса того или

иного топ-менеджера.

Но зачастую в регионах дизайнер-

ский продукт начинают путать с про-

стыми чулочно-носочными изделия-

ми, не понимая доли иронии…

TtP:

Так что же уместно подарить

чиновнику?

Николас:

Умеренный подарок для

чиновничьего сословия должен быть

связан с понятием дела, исполнени-

ем обязанностей. Какой-то симво-

лический сувенир, который может

говорить о ценности времени, и, если

мы говорим о часах, то это песочные

часы. Или это могут быть водные

часы, которые, кстати, входят в моду.

TtP:

Как насчет «книга — лучший

подарок»?

Николас:

В вашем вопросе скрыта

ирония, но позвольте с ней не согла-

ситься. Мы живем в эпоху возрож-

дения литературы. Любовь к книге

проснулась вновь, если хотите, с мо-

мента, когда Джоан Роулинг отдала

в печать первую рукопись. Появились

новые имена в русской литературе,

полиграфия достигла неимоверного

уровня по качеству и красоте выпол-

няемых работ. Дизайн пришел в кни-

гу! Сегодня книги можно издавать са-

мим, и я говорю не только о годовом

отчете какого-то банка, который по-

рой выглядит достойнее солидного

фотоальбома или иллюстрированной

книги по искусству.

TtP:

Ну, хорошо, книгу подарили,

поставили на полку. На этом ее «ра-

бота» как маркетингового реше-

ния заканчивается?

Николас:

Даже если она не предна-

значена для того, чтобы постоянно

листать, читать, а лишь для того,

чтобы периодически обращаться,

простите за здравый цинизм, книги

в кабинетах на тех местах, где еще не-

давно стояли дорогие алкогольные

напитки или хрусталь нон-стоп, по-

рождают ощущение, что человек, ко-

торому вы наносите визит, уже чело-

век мыслящий. Даже закрытые книги

играют свою роль. Тем более откры-

тые, например, в ситуации, когда вы

задерживаетесь, а клиенту предлага-

ют скоротать время не с бюллетенем

компании, который не снимет раз-

дражение ожидания, а с красочным

альбомом, который увлечет.

TtP:

Какие еще, на Ваш взгляд,

удачные примеры подарков рас-

пространились в России за послед-

ние два-три года? Что модно, что

оправданно?

Николас:

Вне сомнения, для соотече-

ственника и иностранного партнера

это русские национальные ремесла.

Не имеющие ничего общего с расти-

ражированной сувенирной продук-

цией (матрешки, ушанки), на 70%

сделанной в Китае. В понятие «ре-

месло» я вкладываю творческую со-

ставляющую: «Я делаю это не потому,

что меня ангел в макушку поцеловал,

а потому, что умею это делать и сде-

лаю своими руками и в любых усло-

виях».

Меня очень радует, что возрождается,

пусть и бизнес-силами, знаменитая

черная суздальская керамика, что

дарители начинают разбираться, где

ростовская, а где нижегородская ро-

спись. Мы поменяли свое отношение

к гжели и увидели, что это ремесло —

отражение полета русской души. Уме-

ние художника отразить на керамике

палитру от небесно-голубого до сине-

го кобальта в стране, где девять ме-

сяцев зима, серость, и в этом скрыта

философская красота. Исчезнувшие

несколько лет назад лавочки подар-

ков сейчас открываются на каждом

шагу. Самобытные, узконаправлен-

ные, они нашли своего покупателя,

потому что мы научились различать

искусство и массовость.

Также удачным примером подарка,

скажем, к новогоднему застолью

я считаю так называемые продоволь-

ственные корзины: сыры, вино, шо-

колад, колбасы, чаи… Два очевидных

плюса такого подарка в том, что, с од-

ной стороны, занятому руководите-

лю, у которого нет времени накрыть

стол для коллег (пышные корпорати-

вы остались в прошлом и даже счита-

ются дурным тоном), такой подарок

будет как нельзя кстати, с другой сто-

роны, корзина символизирует тради-

цию семейного праздника, каковым

в России является только Новый год.

Не бойтесь показаться навязчивым,

если вы оформите корзину в цвета

компании. Логотип здесь будет смо-

треться очень пикантно, как вишенка

на кремовой шапочке!

Классификация подарков по празд-

никам и важным поводам — очень

НИКОЛАС КОРО

— ЗНАТОК

НЕ ТОЛЬКО

ПОДАРОЧНОЙ,

НО И ВЫСОКОЙ

МОДЫ,

ЗАВСЕГДАТАЙ

МИРОВЫХ

FASHIONWEEKS